Согласно японскому фольклору, Бурубуру называют ду́хами малодушия. Они следуют за людьми и заставляют их содрогаться от страха.
Слова "бурубуру" и "дзо" японское звукоподражание для звука дрожи и холодка страха. Название этого духа происходит от мурашек, которые из-за него пробегают по спине.
Бурубуру рождаются, когда человек совершает трусливый поступок, например покидает поле боя. Они овладевают человеком, хватая его за ворот и касаясь задней стороны шеи. Это заставляет становиться дыбом волосы и вызывает дрожь по всему телу.